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90后更爱健身?健身要被消费降级?

发布日期:2019-03-04 作者: 点击:

直觉告诉我们,90后甚至95后是健身的主流人群,但最新的调查报告显示,90后并没有更爱运动健身。跟60、70后相比,90后的用户健身习惯偏好并没有这么明显的偏好。


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佛系的年轻人,并没有你想象的更喜欢运动
来自《2018埃森哲中国消费者洞察》显示,在各细分人群中,每周运动5小时以上的人数比例最高的是55岁以上人群,达到47%。而在18-34岁及45-54岁人群中,每周运动5小时以上的受访者比例维持在37-40%的区间内,并无明显差异。就第一财经商业数据中心(CBNData)最新发布的《2018线上运动消费趋势大数据报告》中,虽然90、95后的运动消费增长加速,但是总体来说,80后还是运动消费主流。
也就是说,虽然很多健身房在力推年轻化,但有可能吸引的到店消费人群,90后似乎并不是一群值得 all in 的用户,讨好70、80后,依然是一个暂时没有风险的策略。值得一提的是,在特定的健身品类(比如团操、搏击等)更受90后喜欢,做个面向未来的超前时尚健身品牌,选好课程品类或许更为重要。

高收入人群没时间运动?
山东健身器材厂家统计中看出,除学生群体外,收入越高的人群中,每周运动5小时以上的人数比例总体也越高——当月收入收入超过6000元时,这一比例达到40%,当收收入水平超过12000时,这一比例达到45%。
数据说明,那些抓住高净值人群的高端俱乐部,暂时还是吸引着运动消费的黄金用户群。你看上海的威尔士、一兆韦德高端店,依然吸引着各年龄段的高净值人群。
这还跟整体的互联网使用时长相关。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》,2017年人均周上网时长26.5小时,也就是一天接近4小时的使用时间,而互联网原住民的90-95后,使用时常接近5小时,宅男宅女现象挤压了线下健身时间。

本文网址:http://www.keqdyw.com/news/428.html

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